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泛娱乐是伪概念?掌握2017文娱产业万亿市场 这十大关键词你必须知道

发布时间:2017年04月14日 16:29:30   来源:网络整理

  消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖,而我国十三五规划也指出,2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”,多重利好之下,文娱产业似乎大有燎原之势。

  文化娱乐产业辐射广泛,影视演艺、体育运动、动漫游戏等等新兴文化形态层出不穷,投资者们蜂拥而至,意欲掘金这万亿市场。今天,小睿梳理出目前文娱产业十大爆火关键词,看当资本的热浪来袭时,如何准确抓住痛点和爆点,站上文娱投资与创业的风口潮头。

  一、网络自制剧

  传统电视剧的形式广为观众诟病,而网络自制剧应运而生。如今,网络自制剧已经逆袭传统电视剧,成为了电视剧主流。

  从目前公布的视频网站资源来看,网络剧将在2017年继续升温。围绕“大IP”核心,2017年将迎来网络自制剧的全面进军,“小鲜肉”霸屏在所难免,各视频网站在两年的试水之后大力开拓自制剧市场,纷纷倾斜靠拢“年轻态”路线。

  此外,相较于之前的零散状态,2017年各网站自制剧定位明显更加清晰。精准定位能否收获高位收视?拉高制作成本能否产生超值回报?2017年视频网站的自制剧生态值得期待。

  二、二次元

  从《十冷》到《大圣归来》,B站从获得融资到进军影视业,二次元经济的呼声越来越高。

  二次元为什么这么火?第一,IP已被过度消费,能做的IP不多;第二,伴随着互联网长大的年轻人迅速成长,适应时代及年轻人主张个性的精神消费也应运而生;第三,流量稀缺。

  在资本层面,二次元与资本联系越来越紧密,不少公司拿到了融资,BAT也大手笔布局。

  如今的“二次元大本营”A站、B站分别划归于阿里、腾讯旗下,有妖气9亿人民币被奥飞收购,光线传媒成立彩条屋,这些举动都注定了二次元作品不再仅仅是作品本身了,而被牵扯进了巨头们的世界。

  2017年或许能成为二次元向主流受众进击的一年。“二次元”作品改编网剧的风口已吹起,二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一;此外,以B站为代表的视频平台正在向文化社区、IP孵化与影视制作平台转型。

  三、影视众筹

  一部票房近10亿的国产动画电影《大圣归来》引爆国内电影市场,影片片尾字幕上滚动的近百位投资者的名字,让影视众筹成为焦点。《大圣归来》让最初参与众筹的投资人尝到了甜头,最终票房9.56亿元,89位众筹投资人的780万元投资资金将获得本息回报约3000万元,每个人的投资额少则一两万,多则数十万。

  《美人鱼》、《叶问3》、《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《卧虎藏龙:青冥宝剑》等不断刷新的电影票房纪录对资本形成极大的诱惑。通过众筹以相对较低门槛参与文娱投资也为互联网众筹平台聚拢了大量人气。京东众筹、苏宁众筹、百度、淘宝等多个平台均推出文娱项目众筹产品,投资门槛从1000元至数万元不等。以影大人为代表的针对网络大电影的众筹平台也正在崛起。

  一个行业的崛起,除了带动资本涌入之外,必将带动更多网民参与,尤其是文娱行业。

  然而,风光背后遍布悬崖峭壁。影视众筹成功的平台只占小部分,大部分影视众筹平台运营都较为艰难,整体融资规模不大。此外,文娱类项目投资风险普遍较高,明星的人气变化很快,也容易受到突发事件的影响,市场是否买账存在较大不确定性。

  四、并购潮

  2016年被认为是文娱业的“并购元年”,“并购”、“重组”成了2016年文娱业的年度关键词。2017年,文娱产业延续了并购的热潮,融资并购已成为文娱企业做强做大的必经之路。

  动辄数亿元的电影票房,以及轮番引爆收视的综艺节目使得文娱产业成为吸金大户。

  2015年到现在,上市公司也是纷纷砸重金买买买,尤其是以BAT为代表的互联网公司加速与文化传媒上市公司合作,不断创新“互联网+”商业模式,大量的互联网公司进行了横向合并和跨界整合。

  其中,传媒业、影视业、在线教育和旅游业尤其受到资本青睐。以阿里巴巴为例,在影视行业,阿里相继入股光线、华谊兄弟和博纳影业,还入股了第一财经集团、博雅天下、无界新闻、36氪等媒介平台,收购了优酷土豆、南华早报等知名传媒。

  五、粉丝经济

  所谓粉丝经济,泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,通俗讲就是名人或其团队“利用”粉丝赚钱。从古至今,不论从事什么行业的名人,只要拥有足够多的拥趸者,都能轻松的赚钱变现。最近十几年网络的发展,更是使得粉丝经济呈现出繁荣至顶峰的景象。

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