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斗鱼荣获TMA年度营销大奖 助力视频直播营销时代

2018-12-10 15:11 来源:中国新闻网 参与互动 
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  中新网11月28日电 日前,在广州举办的2018 TMA移动营销盛典圆满落幕。现场聚集超过千名营销精英,共同探讨着移动互联网时代下,营销发展新趋势,解读并剖析年度最佳的营销案例。其中,斗鱼直播在经过激烈角逐后,荣获视频直播营销类铜奖。

荣获视频直播营销类铜奖
荣获视频直播营销类铜奖

  据了解,TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典始创于2014年,现已发展为中国移动营销领域影响力一大奖项,在业界称为“特美奖”,旨在与行业精英共同分享、分析、探讨优秀营销解决方案,对于在移动互联网营销层面优秀案例进行表彰,树立行业标杆。在本次TMA移动营销盛典中,斗鱼凭借“京东电器剁手趴”活动中的创新内容,整合式营销手段,为视频直播营销打造出一项经典案例。

  随着直播成为当下年轻人不可或缺的生活方式,直播营销也向大家展示出无限可能。斗鱼作为国内直播头部平台,拥有着为数众多的头部主播。在6月1日-6月18日期间,斗鱼联手电商巨头京东,创造“剁手吃土月“概念,携手618位人气主播,以24小时不间断的形式,为数以千万计的水友们带来精彩内容,最后以一场创新落地综艺将气氛烘到了高潮,引发了社交平台上最大规模的购物浪潮。

  在落地综艺《京东电器剁手趴》中,斗鱼结合平台优势,联合多板块主播场景化演绎私享好物和脑洞黑科技,加上创新玩法和真实福利派送,实现品牌高度互动及引流转化。直播当天热度突破千万,观看人数超4327万人次,这次打破常规,以好内容烘托好产品的营销形式获得了网友一致好口碑。

  “京东电器剁手趴”营销突破了传统跨界营销的桎梏,将主播需求,用户诉求和营销目的通过优质内容打通,用满足,引导和激发的方法让网友在收获内容喜悦的同时增长知识,并乐意为诚意满满的营销买单。此次直播营销新模式的尝试,开拓了直播平台商业化营销的新玩法,实现了广告媒介资源向直播内容营销的完美转变,证明了斗鱼品牌娱乐化营销的强大实力。

  本次斗鱼直播在TMA移动营销盛典上获奖,充分展现了斗鱼直播在行业里的营销实力,也是业界对斗鱼直播围绕“直播+”战略,不断探索直播+品牌融合的场景式创新性营销的肯定。斗鱼始终在直播内容与商业营销模式上进行不断探索,前瞻性的战略布局和开放包容的共赢姿态,将使斗鱼在直播行业的领先地位不断巩固和发展,并将开创互联网泛娱乐领域的新格局。

【编辑:于晓】
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