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一寸短一寸险优爱腾打响碎片化时间争夺赛

2018-12-16 13:18
来源: 每日经济新闻
编辑:东方财富网

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  近日,爱奇艺上线的一部竖屏剧《生活对我下手了》,每集不过短短3~5分钟,却迅速吸引大批观众并引发热议,最终凭借4823点跃升爱奇艺剧集热度榜第8名。

  随着资本持续加码,短视频跨界影视圈做长视频的消息层出不断。视频平台巨头们当然不会坐视不理,也迅速抓取用户喜闻乐见的竖屏形式,争相布局竖屏内容,反击短视频,争夺用户。

  管中窥豹,竖屏剧是否已为“优爱腾”开启一条新赛道,将成为下一阶段各大视频平台提升竞争力、获取用户的重要着力点?“从体验感上来讲,竖屏剧带给用户全新的感受。竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。”艾媒咨询创始人张毅接受《每日经济新闻》记者采访时表示,未来竖屏内容市场上会出现一波厮杀。

  比短剧更短的竖屏微剧已跑步进入赛道

  近年来,随着短视频崛起,长视频流量天花板逐渐显现。

  据《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,今年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,逼近9%的在线视频。这意味着,“魔性”短视频持续吞噬用户使用时长,虽然用户不足在线视频的一半,但使用时长却有赶超之势。

图片来源:《中国移动互联网2018秋季大报告》

  “在看一部新剧时,有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了,与此同时40%的用户会在前三集弃剧。”在2019年腾讯视频V视界大会上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了“生死7分钟,黄金前三集”的观点。

  对视频平台而言,优质的内容才是吸引用户长时间停留的砝码。但现实却是,用2倍速看剧已成为不少用户的习惯。

  今年上海国际电影节期间,慈文传媒董事长马中骏在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体采访时表示,抖音等火爆短视频的出现对长视频产生了一定威胁。“中国短剧集在业内讨论已经呼之欲出,短剧集是一定会在内地出现的。各大网站目前收费会员稳定,就期待有品质的‘中国美剧’这样一种短剧集尽快出来。”与此同时,马中骏还透露,“我们慈文在短剧集领域里,至少已经有七八种类型(剧目)在运作了。”

  如今爆款短剧还在紧锣密鼓的酝酿中,比短剧更短的竖屏微剧已跑步进入赛道。《生活对我下手了》48集总时长约3个小时,换做45分钟一集的普通剧集来看,不过是4集而已。这部用抖音纵向滑屏切换形式打造的竖屏微剧,以其新颖的观看方式、有趣的剧情内容,迅速引发用户观看热情,凭借4823点跃升爱奇艺剧集热度榜第8名,截至12月5日,其在猫眼专业版的实时排名榜上位居第六。引发热议的同时,该剧也备受好评,豆瓣评分7.9分。

  “黏住用户的零碎时间,让他们停留在‘优爱腾’”

  “竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。”在2018爱奇艺秋季悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇提到,中国70%以上用户使用竖屏观看方式。

  不过,盯上竖屏内容的,不止爱奇艺一家,各大视频网站也纷纷瞄准了“竖屏”这片蓝海。

  去年中旬,腾讯就试水了一档名为《和陌生人说话》的竖屏综艺,评分高达9.2分,但播放量仅1.6亿,今年腾讯旗下的yoo视频也连续推出竖屏剧《我的男友力姐姐》《声声慢》《史密私》等。

  反观优酷,虽然目前还没有竖屏内容的作品呈现给观众,但已于今年的优酷秋集上宣布会制作竖屏内容。

  联想今年8月西瓜视频高调宣布斥资40亿元进军影视圈做综艺,到现如今,为了争夺用户,“优爱腾”也看重碎片化时间,向竖屏短内容方向发力,这意味着:短视频和长视频的界限将越来越模糊。

  “‘短平快’能加剧信息量的获取,对用户黏度很有吸引力。”艾媒咨询创始人张毅接受每经记者采访时表示,现在短视频想往长视频靠,而长视频也想在短视频上拉用户,是因为双方都有瓶颈显现。“从体验感上来讲,竖屏剧带给用户全新的感受。竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。”基于此,张毅认为未来竖屏内容市场上会出现一波厮杀。

  竖屏剧,给内容创作打开了一扇新窗口,各大视频平台也在朝着竖屏赛道奔跑,希望通过对短内容的布局来引流短视频用户。

  “竖屏剧最大的机遇是能占据用户的零碎时间,让他们停留在‘优爱腾’里。”张毅认为,这对视频平台在用户获取成本、驻留时间上会带来很大帮助,但依然存在挑战。“现在,用户已出现固化,我们监测发现,短视频用户都会同时使用‘优爱腾’中的一个,所以通过竖屏内容来争夺短视频用户难度不小。”

(文章来源:每日经济新闻)

(责任编辑:DF381)

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